dcbox小金库中国潮玩加速布局海|日本樱花vpsv2ex|外市场

　　近年来ღ◈，中国潮玩火爆全球ღ◈。2025年前三季度ღ◈，我国节日用品ღ◈、玩偶ღ◈、动物造型的玩具出口额超过500亿元ღ◈，销往200多个国家和地区ღ◈，其中许多都属于国货潮品ღ◈。

　　中国潮玩何以受到海外消费者青睐？记者探访玩具制造和出口大省广东发现ღ◈，从“中国潮玩之都”东莞到“中国玩具礼品之都”汕头澄海ღ◈，中国制造的硬实力ღ◈、外贸企业的创造力ღ◈、传统文化的影响力与政策举措的“不遗余力”同频共振ღ◈，成就了潮玩的火爆出圈ღ◈。

　　走进东莞康达玩具礼品有限公司展厅ღ◈，《猫和老鼠》《哈利·波特》系列动漫公仔与“喜羊羊”“吉祥龙”等中国潮玩琳琅满目ღ◈。“从‘做别人的品牌’到‘做自己的文化’ღ◈，我们用了20年ღ◈。”康达玩具董事长温国雄告诉记者ღ◈，公司早年从代工起步ღ◈，现在已成功转型为拥有多个自有潮玩IP的品牌企业ღ◈。

　　记者在康达玩具车间看到ღ◈，激光切割机ღ◈、电脑绣花机等先进设备整齐排列ღ◈，数百名熟练工人在各自工序上赶制产品ღ◈。近年来ღ◈，康达玩具获得华纳兄弟等国际IP授权ღ◈，在为一线品牌代工的严苛考验中积累了技术优势dcbox小金库ღ◈，随后开发出一系列原创潮玩产品ღ◈。2024年研发的“吉祥龙”潮玩跟随神舟十八号进入空间站ღ◈，其材料工艺通过航天级检测ღ◈，在太空展现了中国制造的硬实力ღ◈。企业还通过与文旅部门合作ღ◈，将生肖潮玩送往176个国家和地区ღ◈，助力中国潮玩“文化出海”ღ◈。

　　据了解ღ◈，全球动漫衍生品四分之一在东莞生产ღ◈，中国近85%的潮玩产自东莞日本樱花vpsv2exღ◈。作为改革开放后最早承接国际玩具产业转移的区域之一ღ◈，东莞构建起庞大的玩具产业格局ღ◈，涵盖超4000家生产企业以及近1500家配套企业ღ◈，成为全国最大的玩具出口基地ღ◈。近年来ღ◈，越来越多的企业不甘心只做别人的品牌ღ◈，踏上代工与自主品牌“双轮驱动”的出海之路ღ◈。截至2024年ღ◈，东莞已有涉及潮玩生产的规上企业160家ღ◈，涌现了摩动核等一批备受海外消费者追捧的品牌ღ◈，2025年前三季度东莞玩具出口达175.2亿元ღ◈。

　　靠“强制造”加“原创力”打开国际市场的还有玩具制造重镇汕头澄海ღ◈。在第24届汕头·澄海国际玩具礼品博览会上ღ◈，来自美国ღ◈、英国ღ◈、加拿大等地的客商云集采购ღ◈，签约意向协议金额达158亿元ღ◈。国潮与澄海玩具产业带碰撞出的“火花”尤为引人注目ღ◈。

　　2025年前三季度dcbox小金库ღ◈，汕头出口欧盟玩具金额28.1亿元ღ◈，同比增长11.4%ღ◈。汕头澄海区每天诞生1000多款玩具新品ღ◈，其中近一半与国潮IP有关ღ◈。以《山海经》等为灵感的潮玩手办ღ◈、天坛等地标建筑特色积木ღ◈、脱胎于京剧及舞狮等民俗的潮玩ღ◈，都是外国客商采购清单上的“常客”ღ◈。“欧洲消费者对中国文化很感兴趣ღ◈，这类玩具在我们的市场中很受欢迎ღ◈。”意大利客商丹尼尔说日本樱花vpsv2exღ◈。

　　“还得是中国制造ღ◈。”从东莞到汕头ღ◈，选择与当地潮玩企业合作的海外品牌方和采购商纷纷表示ღ◈。“我们与东莞工厂有着长期合作ღ◈，近八成盲盒产品从东莞诞生ღ◈，从设计到生产都很好ღ◈，未来将与东莞潮玩携手开拓全球市场ღ◈。”泰国必可恩国际控股股份有限公司首席营销官格图雅宁说ღ◈。

　　“在IP知名度和品牌运营方面ღ◈，国际头部企业仍有巨大优势ღ◈，但中国潮玩正在快速追赶dcbox小金库ღ◈。”谈到国际潮玩市场竞争格局dcbox小金库ღ◈，国家文化出口重点企业——广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林告诉记者ღ◈，“我们在供应链效率ღ◈、灵活性和性价比上有明显优势ღ◈，从设计打样ღ◈、模具制造到批量生产ღ◈、出口物流ღ◈，几乎能在东莞闭环完成ღ◈。年轻一代消费者对多元文化的接受度更高ღ◈，这为中国原创设计在全球市场找到共鸣带来了新机遇ღ◈。”

　　2025年以来ღ◈，许多潮玩企业明显感到ღ◈，海外市场竞争更加激烈ღ◈，从打造自有IP到拓展海外市场ღ◈，“出海”的每一步都充满未知风险ღ◈。

　　打造爆款IP的不确定性是一重风险ღ◈。“潮流难测ღ◈，做火一个潮玩IP难度很大ღ◈。”温国雄坦言ღ◈，康达玩具近一年多投入了一两百万元开发新IPღ◈，目前仅有一个系列得到客户广泛认可ღ◈。

　　不同国家和地区的认证标准差异等则是另一重风险ღ◈。东莞市微石文化有限公司总经理熊毛表示ღ◈，为使产品符合国外检测标准ღ◈，企业不得不修改原材料和工序ღ◈，增加了生产成本与时间成本ღ◈。东莞玩乐童话婴儿用品有限公司也遭遇了类似困境ღ◈，到东南亚参展时ღ◈，因当地强制认证要求与国内不同ღ◈，认证处理周期长达几周甚至十几个月dcbox小金库ღ◈，一度影响了业务拓展ღ◈。

　　多家从代工转向原创品牌的企业表示dcbox小金库ღ◈，在化解潮玩“出海”的研发资金困境ღ◈、知识产权风险ღ◈、技术贸易壁垒等方面ღ◈，税务dcbox小金库ღ◈、海关等部门出台政策举措ღ◈，为企业踏浪出海提供了助力ღ◈。

　　“税费优惠政策为我们研发自己的IP提供了‘真金白银’的支持日本樱花vpsv2exღ◈。”温国雄告诉记者ღ◈，“比如出口免抵退税政策ღ◈，让我们更好地盘活资金流ღ◈，高效地完成海外订单并开展研发ღ◈。2025年1月至8月ღ◈，企业已累计办理出口免抵退税额约501万元ღ◈。此外ღ◈，近3年享受的重点群体创业等税费优惠也减免了10多万元ღ◈。”

　　海关部门也发挥专业优势ღ◈，以全面的技贸服务为潮玩企业提供“出海”服务ღ◈。2025年8月ღ◈，由黄埔海关与东莞市政府相关部门以及潮玩协会多方共建的全国首个潮玩服务站成立ღ◈，服务站的技贸专家深入走访东莞重点潮玩企业ღ◈，提供技贸咨询ღ◈，帮助玩乐童话等企业解决出口目的国的认证难题ღ◈，同时指导企业及时改进生产流程和工艺ღ◈，提高产品质量ღ◈，增强源头合规性ღ◈。

　　中国潮玩走向世界ღ◈，还需在标准方面发力ღ◈。继2024年发布国内首个以“潮玩”命名的团体标准《潮玩产品通用技术要求》后ღ◈，2025年10月ღ◈，潮玩服务站联合奥飞娱乐股份有限公司等16个机构共同参与制定的团体标准《消费品 化学安全等级评价 玩具》也正式发布ღ◈。目前ღ◈，行业标准进出口盲盒类潮玩检验规程正在申请制定中ღ◈。一系列标准为潮玩产业规范化发展ღ◈、拓展市场提供了有力支撑ღ◈。

　　“海关在知识产权保护ღ◈、技贸标准制定等方面的帮扶日本樱花vpsv2exღ◈，让我们得以掌握目标出口市场的技贸标准ღ◈，将技贸标准提前融入产品开发和设计中ღ◈，从源头上化解技术贸易壁垒带来的阻碍ღ◈，有效提升了产品的合规性和国际竞争力ღ◈。”玩乐童话董事长王振说ღ◈。

　　潮玩的风能刮多久？潮玩企业在思考ღ◈，产业重镇也积极未雨绸缪ღ◈。“对于哈一代这样从制造起家的企业来说ღ◈，高端设计ღ◈、销售人才不足ღ◈，让我们在持续引领潮流上有较大压力ღ◈。”肖森林意识到ღ◈，潮玩本质上是文化载体ღ◈，行业竞争已不再局限于生产能力ღ◈，而是延伸到原创设计ღ◈、文化叙事和全球化运营等更高层次ღ◈。澄海玩具协会会长黄逸贤认为ღ◈，“出海”不能停留在“卖产品”的旧模式ღ◈，而要升级到“输出文化ღ◈、品牌和生态”的新高度ღ◈，这需要整个产业生态协同作战ღ◈。

　　为了让中国潮玩在国际市场上具有长久生命力ღ◈，东莞ღ◈、汕头等产地都在不遗余力搭建平台ღ◈、营造生态dcbox小金库ღ◈，推动产业从“产品驱动”迈向“生态驱动”ღ◈。

　　东莞以展会为平台ღ◈，将潮玩“制造美学”推向世界ღ◈。2025年10月ღ◈，“粤动新次元”动漫潮玩展在日本东京举办ღ◈，酷炫的金属拼装哪吒ღ◈、治愈力满满的“食梦貘”……蕴含中国传统文化基因的东莞潮玩IP在海外取得了热烈反响ღ◈。“之前是中国年轻人来买日本的潮玩ღ◈，现在很多日本年轻人在买中国潮玩ღ◈。看了展览ღ◈，发现东莞在原创IP赛道上展现出让人意想不到的布局ღ◈。”日本导演竹内亮说ღ◈。

　　这已是东莞“制造美学·潮玩出海”第三次亮相海外ღ◈。早在2024年ღ◈，“风起国潮 粤动金山”潮玩展在美国旧金山举办ღ◈，醒狮日本樱花vpsv2exღ◈、千角灯等东莞特色潮玩集中亮相ღ◈。2025年6月ღ◈，潮玩展品再次漂洋过海ღ◈，在巴西里约热内卢州立大学的“欢朋满粤”创新展上吸引近千名观众ღ◈，成为诠释岭南文化的新载体ღ◈。

　　在汕头澄海ღ◈，前瞻布局的全球玩具智造中心ღ◈、贸易中心ღ◈、总部基地ღ◈、潮玩艺趣主题乐园等“五大项目”正加紧建设ღ◈，推动澄海从“世界玩具代工厂”向“原创品牌策源地”迈进ღ◈。在全球玩具智造中心ღ◈，“黑灯工厂”等生产新场景赋能潮玩制造ღ◈，“全域感知—数智管理—秒级协同”的产业生态可将潮玩智造商的运营成本降低30%以上ღ◈；潮玩创意产业基地则结合经典文学ღ◈、非遗民俗ღ◈、动漫游戏等元素ღ◈，推出“文化基因+创意重构+现代审美”的系列原创IPღ◈，培育特色产业集群日本樱花vpsv2exღ◈。

　　从“产品出海”到“文化出海”日本樱花vpsv2exღ◈，中国潮玩已扬帆起航ღ◈。据统计ღ◈，东莞潮玩产业集群总产值已从2022年的126.22亿元增至2024年的155.06亿元ღ◈；潮玩企业研发投入年均增长31%ღ◈，原创IP增至100多个ღ◈。其中日本樱花vpsv2exღ◈，金属拼装品牌“拼酷”开创的国风潮玩被译成7种语言ღ◈，畅销100多个国家和地区ღ◈。“潮玩品牌接连‘出海’ღ◈，既是产业实力的展示ღ◈，也是文化自信的诠释ღ◈。”东莞潮玩协会会长叶祖峰说ღ◈。（□ 郑 杨）小金库钱包ღ◈，小金库官网ღ◈，小金库钱包官网ღ◈，监控系统ღ◈，小金库ღ◈。保全系统ღ◈！