dcbox小金库|无人岛漫画|微信小程序腾讯手里的小金库

　　一个月前ღ◈，当微信推出“搜一搜”和“看一看”时ღ◈，36氪就曾提到腾讯着眼广告市场的意图非常明显ღ◈：这两个功能只是前菜ღ◈，随后微信的动作有可能对互联网广告市场产生庞大的影响ღ◈。

　　16日下午ღ◈，微信小程序里开始出现广告内容ღ◈，当通过小程序入口搜索“酒店”和“机票”等关键字时ღ◈，会看到标注有“广告”字眼的信息ღ◈。与此同时ღ◈，在“搜一搜”中搜索这些词条ღ◈，也会出现同样的广告内容ღ◈。

　　在早前回应36氪记者的问询时ღ◈，微信团队表示小程序关键词推广功能正处于灰度测试的阶段ღ◈，只有少量用户能够搜到ღ◈。腾讯社交广告团队也告诉36氪ღ◈，目前这一广告产品还未正式接入社交广告体系ღ◈，仍由微信产品团队主导ღ◈，从另一个侧面证实小程序广告目前仍在试点阶段ღ◈。

　　“好事ღ◈，”飞燕小程序CEO张翔告诉36氪ღ◈，在小程序功能推出后ღ◈，他一直关注着这一领域dcbox小金库ღ◈，“小程序推广告是迟早的事情ღ◈。微信有9.3亿的月活用户dcbox小金库ღ◈，用户寻找所需服务的需求会自然产生ღ◈，这为搜索广告提供了不小的空间ღ◈。”

　　有米科技CTO蔡锐涛认同这个观点ღ◈，他认为传统搜索引擎与移动互联网衔接得并不好ღ◈，这为微信推出搜索广告提供了机会ღ◈：“至少能够解决服务链条断裂的问题ღ◈，这是传统搜索在移动互联网解决不了的问题ღ◈。”

　　实际上百度这样的搜索巨头一直在尝试解决这个问题小金库官网ღ◈。ღ◈，此前力推的“直达号”就是一个力证ღ◈，但最终无疾而终ღ◈。这其中既有切入时机过早的问题ღ◈，也有支付等支持性环节薄弱的因素ღ◈。

　　微信希望补足这块市场空白dcbox小金库ღ◈，刚好它也能做到ღ◈。张翔认为ღ◈，未来移动端将主导服务的搜索ღ◈，PC端只负责信息的搜索ღ◈。这对于搜索市场来讲ღ◈，是一个结构性的变化ღ◈。恰好ღ◈，搜索广告本身又是最具价值的互联网广告形式ღ◈，所有的企业都不会对这块庞大的收入坐视不管ღ◈。

　　去年6月9日凌晨1点ღ◈，苹果官方就宣布将在App Store中尝试搜索广告的模式ღ◈，测试版首先在北美地区试水ღ◈。为了保证用户体验ღ◈，广告位有且只有一个ღ◈，并会明显标注广告位ღ◈。但即使如此ღ◈，在广告变现方面无人岛漫画ღ◈，仍然有巨大的想象空间ღ◈。根据统计ღ◈，App Store中有高达65%的应用下载量来源于搜索ღ◈，所以App Store中的付费广告功能将成为一种最为有效的应用推广手段ღ◈。在此之前小金库钱包ღ◈，Google Play也于2015年8月正式推出了搜索广告服务ღ◈，一次搜索最多展示6个结果ღ◈。

　　App Store搜索广告在中国区上线的消息时有耳闻ღ◈，但始终没有成真ღ◈，毕竟这里的互联网用户对于广告信息非常敏感ღ◈。不过苹果的步伐似乎正在加快ღ◈，蔡锐涛一直关注着相关进展ღ◈，他认为最近可能的时间点是iOS11正式发布的时候ღ◈。

　　不过与App Store和Google Play这两个相对成熟的平台不同ღ◈，微信小程序自推出后始终没有太过亮眼的表现ღ◈，而小程序广告的推出有助于让整个生态“活”起来ღ◈。

　　毕竟ღ◈，搜索广告可以让那些长尾程序的开发者拥有更多展示的机会ღ◈。对于一个生态来讲ღ◈，流量高度集中是一个严重的问题ღ◈，它既会让中小开发者失去兴趣ღ◈，也让那些超级App拥有了更大的话语权ღ◈。所以如你所见ღ◈，苹果最新的iOS11开始弱化排行榜的功能ღ◈，play商店也很早就意识到了这个问题dcbox小金库ღ◈。

　　当提供了“搜索广告”这样一个全新的路径时ღ◈，长尾应用就能在“排行榜”以外获得更多的展示机会ღ◈。并且与传统搜索“用钱买通一切”的思路不同ღ◈，移动搜索往往还会加入用户使用情况及搜索相关度等因素在内进行综合考虑ღ◈。

　　App Store的负责人Phil Schiller就曾表示ღ◈：“搜索的相关性优先级要高于广告投放dcbox小金库dcbox小金库ღ◈，只有关联度高的结果才会出现在搜索广告栏ღ◈，而且开发者不能获得搜索词条的专有权ღ◈，因此ღ◈，资金雄厚的开发者也不会统治搜索结果ღ◈。”

　　换句话说ღ◈，中小开发者拥有了新的推广渠道ღ◈，而且这块渠道还不以钱作为唯一的考量ღ◈。这意味着一旦流量红利到来ღ◈，长尾应用也能拿到门票ღ◈，及时参与到分配过程中监控系统ღ◈！ღ◈。

　　“公众号发展了一年之后才受到行业认可ღ◈，早期人们也是不理解和不看好ღ◈。所以小程序不可能在半年内获得巨大发展ღ◈，应该要冷静理性地看待这个过程ღ◈。”张翔对小程序非常乐观ღ◈，他注意到现在小程序几乎每个星期都会迭代一个重要的功能ღ◈，可以从中看出微信乃至腾讯一定要把这件事做成的决心ღ◈。

　　毕竟ღ◈，微信已经成为了一个超级Appღ◈，当体量发展至此时ღ◈，与苹果间的博弈就会自然而然地形成了ღ◈。作为结果ღ◈，“苹果vs微信”的消息正越来越高频地出现在人们面前ღ◈。

　　当小程序被拔高到腾讯的战略级产品的程度ღ◈，它能带来的流量红利就成为大概率的事件ღ◈。在这样的情况下ღ◈，那些早期尝试搜索广告的程序开发者ღ◈，就能用最低的价格获得最优质的流量ღ◈，并累积起最多的用户ღ◈。这本身又可能产生“示范效应”无人岛漫画ღ◈，吸引更多的人进入这个平台ღ◈。

　　严格来讲ღ◈，平台都是在做“双边市场”的生意ღ◈，要让它顺利地运转起来ღ◈，需要其中的一方累积起足够的规模ღ◈，随后形成良性循环ღ◈。对于小程序而言ღ◈，搜索广告可能会成为加速这个进程的催化剂ღ◈。而对那些决定投放广告的开发者来说ღ◈，钱都投出去了ღ◈，还有什么理由不好好运营自己的产品？

　　2016财年Facebook的广告收入在全年营收中的占比高达97.27%ღ◈，Google的这一数值也在八成五左右无人岛漫画ღ◈。相较之下ღ◈，腾讯广告收入的占比只有18%ღ◈，上升空间巨大ღ◈。

　　即使放在国内dcbox小金库ღ◈，ღ◈，腾讯的广告收入与其规模也不匹配ღ◈。“阿里和百度的广告规模都达到了400亿到600亿ღ◈，腾讯却还只有200亿左右ღ◈。”推啊总裁黎珊红告诉36氪ღ◈，她的公司主要负责收集App流量并将其打包销售给广告主ღ◈。她认为未来流量一定会越来越集中ღ◈，其中腾讯系和手机厂商将成为聚集的中心ღ◈。今年“互联网女皇”Mary Meeker发布的报告也证实了这一点dcbox小金库官方网站ღ◈！ღ◈，腾讯系占据的用户使用时长远远超过了阿里系ღ◈、百度系以及今日头条之和无人岛漫画ღ◈。

　　归根结底ღ◈，广告市场比拼的是吸引受众注意力的能力ღ◈。“腾讯内部此前对流量的挖掘是不够的ღ◈，产品都是独立运作ღ◈，如果体验不好ღ◈，产品是不会接广点通或者智汇推的ღ◈。”黎珊红说ღ◈。换而言之ღ◈，腾讯较低的广告收入来源于过往的克制保全系统ღ◈！ღ◈。一旦它们决心要在广告上下一番功夫时ღ◈，互联网广告市场的结构就会面临一轮重新洗牌ღ◈。

　　实际上ღ◈，近来腾讯的一系列战略调整都围绕着广告进行无人岛漫画无人岛漫画ღ◈，种种迹象显示娱乐新闻ღ◈，它将追求与自身体量相匹配的广告收入ღ◈，所有人都明白这会是一个不小的量级ღ◈。小程序广告只是腾讯广告野心的一环而已ღ◈，往后它还将有更多的动作ღ◈。